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【记】风筝+王者荣耀？看看潍坊非遗文创的跨界混搭

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　　千里莺啼，万物生晖。在寒亭区，以竹条为骨丝绢作衣，薄如蝉翼的风筝振翅欲飞；在20公里外的昌邑市，以山间野生茧纺成柞绸，采用独特染色技艺个性化定制服饰；传承了400年的泥老虎变身带香薰和夜灯功能的瓷老虎，在家文旅部的文创大赛斩获金奖

　　潍坊历史悠久，文化灿烂，非遗资源十分丰富，民间有创新发展的内生动力，一代代手工艺人秉持匠心，在坚守传承，在传承创新。政府坚持保护为主抢救第一合理利用传承发展的非遗保护方针，积极引导推动非遗项目向文化创意业转型升级。

　　乘风而上，顺势有为。期，山省出台了山手造推进工程实施方案，意在推动传统非遗与现代文创融合，依托非物质文化遗代表性项目名录传统工艺振兴目录省级以上老字号名录等，支持各市分别打造2至3个手造重点业。在重塑山手造业价值形成山手造业新动能的大背景下，潍坊以其独特优势，打开了手造业发展的蓬勃新气象。

　　困惑非遗传承的难题

　　在过去，年画是家家户户张贴的必需品，每逢过年都要买，比如灶王爷，以前每年年这天，没有一户人家不贴。现在贴年画的人少了，尤其是年轻人年轻的家庭，了解年画亲年画的更少了。但这也正常，社会在变化，像年画这种古老的‘节日仪式感’，逐渐在淡化。在位于寒亭区的年画博物馆，正金文化传媒有限公司负责人吴安军对记者说。

　　山正金文化传媒有限公司推出杨家埠木版年画台历虎虎生威。

　　不仅是潍坊，随着城市发展变迁，各地的传统文化都受到不同程度的冲击。面临传承发展困境的，也不仅是木版年画。依靠非遗创作实现经济效益，很难。在采访，多位非遗传承人笑言，靠年画养家糊口，比通过其他工作赚钱难得多，所以年轻人从事这行的越越少，愿意学的少，学了能坚持下去的更少。

　　非物质文化遗的保护，强调其活态性，核心是传承文化的人。但如今传承人断层状况异常突出，大多数非遗都处于后继乏人的状态全市县级以上传承人有1800多人，但从事非遗管理的工作人员不到100人，一定程度上限制了非遗研究成果的转化。同时还缺乏高水有创意的设计人才或团队，致使很多有潜力的非遗项目养在深闺人未识，更谈不上创新发展能力。

　　寒亭区风筝传承人王永训绘制龙头风筝。资料图

　　非遗创新虽有一定发展，但存在着企业培育不够创新手段单一创新涉及面不广创新设备后期运营维护成本高等一系列问题。在天顺风筝厂，总经理张华刚介绍，即使他们这样一大半员工是90后的年轻团队，也面临创新难题。

　　市场检验品的生命力。非遗要创造性发展创新性传承，其重要的一环就是走进大众的日常生活，具有实用价值。

　　在潍坊，尽管传统技艺传统美术传统医药类等非遗资源丰富，但是非遗创造转化率较低业链条不充分，只有部分能有效转化融入生活对接市场，大部分仍处于基础的申报传承保护状态甚至是低迷状态，活化利用率比较低。即使部分转化创新的非遗项目，业态也相对单一，业链条不完善，品附加值低，资源优势没有得到有效转化。

　　宋代点茶技艺课程。

　　破局一场源自内生动力的变革

　　去年七一前夕，一套由正金文化传媒有限公司30名民间年画艺人集体创作集纳100幅年画的木版年画集画说史 百年辉煌，在网上引起轰动，见者无不为之震撼，其制作耗时内容容量艺术水准等均创行业记录。

　　木版年画集画说史 百年辉煌在年画博物馆展览。

　　想要发展就必须得在内容上有所创新，与时代紧密结合。生逢太盛世，我们非遗传承人有责任记录这个时代。早在2013年，我们就想以史重大历史事件为主题，以木版年画的方式展示百年辉煌。吴安军说。

　　这是一个宏伟的构想，更是一个庞大的工程。前期广泛联络史专家木版年画艺人，创作团队在题材选择上反复推敲，在画稿设计上精雕细琢。朽稿画样雕刻模版水色套印烘货点胭，每张年画都经过四道基本工序24个步骤，历时长达8年。

　　在这个过程，我们更加重视到品牌的重要性，我们的年画纸都是特制的，带防伪，申请了版权。吴安军介绍。

　　品牌就是标准，品牌就是影响力。

　　杨家埠民间艺术大观园。

　　同样把打造品牌作为主攻方向的还有张华刚。我妈妈是杨家埠民间艺术大观园的第一批风筝扎制学员，我高毕业后就也跟着她扎风筝，这些年，我见证了潍坊风筝的发展过程。去年开始，他们与潍坊市的老艺术家们合作生风筝。除了做工较以往更精细之外，每个风筝都有了身份标记，有设计师的简介和签名盖章。

　　我们想做潍坊的城市伴手礼，马上就下线第一批品。城市日新月异拔节生长，这座城市代表性的文化品也要跟得上发展的脚步。这位1986年出生的年轻人对未目标清晰做具有工匠精神的潍坊风筝！

　　智能化程度越高，手艺人就越值钱。在问及为什么不能用机器代替人工以解决招人难等困境时，吴安军这样解释，边说着，他拿出两幅木版做对比，其电脑刻版的那一副，线条粗细没有变化，少了灵气，没有韵味。

　　潍坊风筝非遗传承人郭洪利打造李元芳风筝主题皮肤。

　　同样执着于非遗灵气的，还有家级非物质文化遗项目风筝代表性传承人郭洪利龙头蜈蚣风筝，只有潍坊扎得出，只有潍坊的龙头蜈蚣形神兼备，有神韵！

　　春风可托，纸鸢寄愿。2020年，大型网络游戏王者荣耀上线了一款轻风戏纸鸢制作风筝互动游戏，两天时间，参与量超8000万次，玩家在游戏里制作了几十万只风筝。郭洪利短短几十分钟的线上制作风筝直播，总在线观看人数超650万人次。我认为把风筝与另一种品嫁接，这就是创新，是跨行融合，把风筝这种非遗品与当下最热的游戏结合起，在游戏里风筝皮肤的点击率超过一亿。在游戏里放风筝，在年轻人心里种下风筝的种子，这就是非遗品的生命力。

　　郭洪利的风筝文创品。

　　赢以开放创新的姿态向未

　　作为一名传承人，我以前更多地把精力放在埋头研制风筝技艺推动风筝文化交流等方面。但其实每每想到如何吸引更多年轻人关注风筝风筝文化要如何传承这些问题，难免都会有些焦虑。因为毕竟在当下这个互联网时代，人们的娱乐方式娱乐活动都极为丰富，而风筝这门传统技艺在吸引年轻人方面并没有很大优势。郭洪利坦言。通过与王者荣耀团队合作，对于风筝文化的传承如何更长远，他有了更丰富的认识，也做出了参加线上直播开发线上文创品的积极尝试。

　　非遗要飞入寻常百姓家，不仅要主动拥抱市场，还要具有时代性和功能性。

　　文创品瓷老虎。

　　高密的泥老虎变成了瓷老虎，还有夜灯香薰加湿器的功能，并且准备开发盲盒系列，将地域文化符号延伸到极致。把实用功能加进去，附加值就更高。潍坊洪景天创意文化公司负责人康健介绍，再往前走，下一步我们还想做成智能化品，进一步融入人们的生活化场景。

　　我市的媒体曾经宣传报道过我们的品，自此我的网上商城才有了第一张订单，是一位北京的顾客。康健说，这对他的启示就是，台的重要性借助台走出去，用好各类政府主导台和商业台。去年他的作品被文旅部入选外交礼品店，随之而的，是北京一家大型连锁酒店数以千计的订单意向。

　　潍坊洪景天创意文化公司工作人员正在为文创品瓷老虎着色。

　　山华晨彩装科技有限公司，主打环保牌，将非遗传承技术应用到文创品开发，走上了品牌化市场化的道路。这家原本做纺织的工厂，部分品依然沿用了古法的柞蚕丝绸。这种柞绸相较于南方的桑蚕丝，具有出汗不贴身裁衣更挺括等优点。去年公司注册了青云染品牌，系列品采用环保技术染色。这一排丝巾，不同的颜色都是从不同的药材提取的，比如红色，是用茜草红花和苏木染的。还有婴幼儿服装，我们的衣服号称‘植物的果皮’，因为朋友会用嘴巴接触衣服袖子，所以我们除了在布料上严苛外，完全采用植物染工艺，就是要倡导一种低碳环保的健康生活理念。工作人员介绍。

　　华晨彩装旗袍。

　　与企业一样，政府也在为非遗项目如何走向业开拓市场，不遗余力地想办法。年，潍坊拓展非遗项目的市场化新渠道，在潍城区十笏园文化街区开设了非遗空间，发起了潍水非遗合伙人计划，重点招募了风筝年画陶艺剪纸核雕古琴等20余项代表性非遗项目，开展非遗项目的现场展示展演文化创意研发和传研学等，每年接待游客超过30万人，接待研学学生超过3万人。

　　潍坊首届一带一路非遗际文化交流开幕。资料图

　　依托风筝木版年画核雕嵌银髹漆泥老虎等非遗项目，通过政府主导社会参与民间投资业植入，发展了一批特色业，培育和建设了一批非遗镇非遗特色乡村和手造村落。位于坊子区的王家庄子村，风筝生加工企业已发展600多家网店80多家，村里的从业人员2000多人，年生风筝8000多万支值2亿多元，销居全第一，成为了名副其实的风筝第一村。

　　杨家埠木版新年画七十年沧桑巨变系列作品之乡村振兴。

　　在潍坊工程职业学，这里成立了山省第一所高校非遗业学，非遗传承基地内建有古琴坊陶艺坊风筝坊等十二工坊，挫琴社空竹社古琴社花毽社陶艺社烙画社茶艺社等社团活动反响强烈，参与人数达到2000余人，这些年轻的大学生们对学开设的古琴文化古琴演奏古琴制作技艺兴趣浓厚，学课程的人数逐年递增。

　　潍坊工程职业学开设的古琴斫制课程。

　　期，以潍有尚品为品牌的潍坊手造集合体，正面向全市征集100项优秀手造品，开拓未全市手造业的发展空间。100项手造品将嫁接省市文创团队和技术人才，从结构质地图案花色表现形式等方面进行创新延伸，更好地融入市场理念，做大做强潍坊的文化IP。

　　好风凭借力，送我上青云。尝到了跨界融合甜头的郭洪利，又与3D古风手游浮生为卿歌合作，以筝吟锦鸢为创作灵感，将传统风筝制作工艺融入游戏的韵新风，设计制作手游主题风筝；青云染品牌家纺，利用淘宝抖音等商业台销售，开启直播带货模式，第一季度销售量同比增长210当下的潍坊，越越多的非遗项目，以创新开放面向未的姿态，探索传统文化和现代生活的连接点，借助手造业之势，让古老的非遗生出羽翼，拥抱新生活的星河万里。

　　原标题风筝王者荣耀？看看潍坊非遗文创的跨界混搭

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